Больше тем и источников: какие новости чаще всего читают россияне
Новости в интернете окончательно превратились в ежедневную привычку для большинства россиян. Люди следят за событиями не только утром или вечером, но и в течение дня, выбирая разные площадки в зависимости от темы, формата и удобства подачи. Одни пользователи ищут короткие оперативные сообщения, другим важны подробности, комментарии экспертов и несколько точек зрения.
Согласно исследованию ARMI-Marketing, проведенному специально для Дзена, аудитория стала заметно требовательнее к новостному контенту. Пользователи всё чаще формируют индивидуальную информационную повестку, выбирая материалы, которые соответствуют их интересам и жизненным обстоятельствам.
Как изменилось потребление новостей
По сравнению с 2023 годом доля россиян, которые читают новости один-два раза в день или чаще, выросла на 3 процентных пункта и достигла 88%. Это означает, что регулярное знакомство с актуальной повесткой стало нормой для подавляющего большинства интернет-пользователей.
В числе наиболее востребованных направлений по-прежнему остаются мировые события, политика, происшествия и региональная повестка. Однако прежней концентрации внимания только на этих темах уже нет. Читатели проявляют всё больший интерес к материалам о здоровье, новых технологиях и культуре. За год интерес к этим категориям увеличился на 6%.
На 5% выросла востребованность новостей шоу-бизнеса, экономики, науки, путешествий и туризма. Такой результат показывает, что аудитория использует новостные сервисы не только для отслеживания серьезных событий, но и для самообразования, планирования отдыха и поиска идей для досуга.
Политика сохраняет лидерство, но аудитория становится разнообразнее
Политические события и происшествия продолжают обеспечивать самый широкий охват. Тем не менее образовательные и развлекательные сюжеты заметно усилили позиции. В 2025 году они дают дополнительный охват в размере 35% по отношению к политической тематике - это на 6% больше, чем в 2023 году.
Часть пользователей приходит в новостную ленту не только за срочной информацией, но и за возможностью переключиться. Этим объясняется стабильный интерес к спорту, киберспорту, автомобилям, моде, еде и другим темам, связанным с образом жизни. Такие материалы помогают снизить эмоциональную нагрузку и найти полезный или интересный контент вне ежедневной повестки.
Почему растет интерес к региональным событиям
Главная причина, по которой россияне открывают новости, - желание узнать, что произошло за прошедший день или ночь. При этом всё более значимую роль играют сообщения из конкретных городов и регионов.
Интерес к региональной повестке увеличился на 2% по сравнению с 2023 годом. Читателей волнуют изменения в инфраструктуре, работа транспорта, коммунальные проблемы, местные решения властей, происшествия и события в общественной жизни. Такая информация напрямую связана с повседневностью, поэтому воспринимается как особенно практичная.
Региональные новости выполняют и социальную функцию. Обсуждение заметных событий становится частью общения с друзьями, родственниками и коллегами. Пользователи пересылают материалы, сравнивают ситуацию в разных городах и используют публикации как повод для разговора.
Россияне читают новости сразу на нескольких площадках
За последние годы изменилась не только тематика, но и модель выбора источников. В среднем пользователь обращается к четырем-пяти разным новостным ресурсам в месяц, а ежедневно посещает два-три из них.
Многообразие площадок связано с желанием получать информацию из разных каналов. Один ресурс может быть удобен для срочных сообщений, второй - для аналитики, третий - для региональных публикаций или тематических обзоров. Читатели не хотят ограничиваться одной лентой и предпочитают самостоятельно сопоставлять сведения.
На выбор площадки влияют сразу несколько факторов: качество материалов, скорость обновления, понятная навигация, отсутствие избыточной рекламы, корректность заголовков и удобство чтения с мобильного устройства. Важна и персонализация - возможность настроить интересующие категории и не тратить время на лишние публикации.
Роль блогов в современной новостной повестке
Около 38% россиян, которые читают новости онлайн, хотя бы время от времени обращаются к новостным блогам. Наиболее заметную долю среди их подписчиков составляют жители Москвы и Санкт-Петербурга в возрасте от 18 до 35 лет.
Основной мотив обращения к блогам - стремление увидеть разные оценки происходящего. Пользователи хотят сравнивать мнения, знакомиться с авторскими комментариями и глубже разбираться в событиях. При этом блоговый формат не всегда заменяет профессиональную журналистику: чаще он используется как дополнительный источник, позволяющий расширить контекст.
Чтобы не столкнуться с недостоверными сведениями, читателям важно проверять факты, обращать внимание на дату публикации и отличать новость от авторской интерпретации. Особенно это актуально для материалов о чрезвычайных ситуациях, экономике, медицине и общественно значимых событиях.
Какими будут основные тенденции
Можно выделить несколько направлений, которые продолжат определять развитие новостного потребления. Во-первых, будет расти спрос на узкопрофильные материалы: о здоровье, технологиях, науке, образовании и финансах. Пользователю важно получать не просто сообщение о событии, а объяснение его последствий.
Во-вторых, сохранится интерес к коротким форматам. Краткая заметка, карточка или видеосюжет позволяют быстро ознакомиться с сутью события, после чего при необходимости перейти к подробному разбору.
В-третьих, усилится значение персональных рекомендаций. Алгоритмы помогают отбирать публикации по интересам, но окончательный выбор всё чаще остается за самим читателем. Возможность вручную управлять подписками и фильтрами становится важным преимуществом новостной платформы.
Отдельное направление - распространение позитивной и конструктивной повестки. В России развиваются проекты, посвященные достижениям в науке, медицине, культуре, экологии, спорте и волонтерстве. Их задача - рассказывать о технологических разработках, социальных инициативах, инфраструктурных проектах и других результатах, которые могут оставаться незамеченными на фоне срочных происшествий.
В целом структура интересов россиян становится более сбалансированной. Политика и происшествия сохраняют высокий охват, но рядом с ними уверенно развиваются темы здоровья, технологий, культуры, экономики и региональной жизни. Пользователь уже не просто потребляет новости, а собирает собственную информационную картину, выбирая подходящие источники, форматы и точки зрения.
Исследование проводилось методом онлайн-опроса среди 2000 интернет-пользователей старше 18 лет. В выборку вошли представители всех федеральных округов России, при этом доля каждого округа составила не менее 9% от общего числа участников.